기존 주 상하이 한국문화원이 인지성, 기능성, 정체성, 지속성 등의 문제를 해결하고 대한민국의 위상을 높이며 활기찬 국제문화교류의 장소로 거듭나기 위해, 크게 네 가지 방향성을 중심으로 재구성하여 디자인되었다. 이 방향성은 커뮤니케이션 중심의 공간 형성, 운영 프로그램과 연계된 공간 디자인, 홍보 및 전시 자료의 지속성 확보, 그리고 국가 브랜드 이미지 강화를 포함한다. 주 상하이 한국문화원 리모델링 사업은 이러한 목표를 실현하기 위한 시범사업으로, CI, 색상(Korean Blue), 공간 재구성을 통해 해외에 위치한 한국 공관들을 위한 최소한의 디자인 가이드라인을 제시하는 출발점이 되고자 한다.